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任性投放广告无益乳企健康发展

日期:2019-02-05 15:52:47 点击:0 来自:本站 作者:

  企业对产品进行适当宣传,是必要的也是必须的。但四大乳企任性烧钱,广告费用已是净利润的数倍,显然无益于自身乃至中国乳业的健康发展:一是严重侵蚀了企业的利润空间,很大程度上会影响到产品质量、新产品研发;再则“羊毛出在羊身上”,为巨额广告费掏腰包的终究是广大消费者;同时加剧了行业不公平竞争,对新兴乳企形成挤出效应,无异于变相的行业垄断。

  77.42亿元!这是国内四大乳企伊利、蒙牛、光明、三元今年上半年总共花掉的广告宣传费用。按照上半年182天计算,平均每天四家企业的广宣投入达到了4250万元。

  企业对产品进行适当宣传,是必要的也是必须的。但四大乳企任性烧钱,广告费用已是净利润的数倍,显然无益于自身乃至中国乳业的健康发展:一是严重侵蚀了企业的利润空间,很大程度上会影响到产品质量、新产品研发;再则“羊毛出在羊身上”,为巨额广告费掏腰包的终究是广大消费者;同时加剧了行业不公平竞争,对新兴乳企形成挤出效应,无异于变相的行业垄断。

  基于此,相关部门及乳品行业协会应协同发力,坚决遏制乳企过量、无度的广告宣传,转而通过加强对乳企产品抽检并向社会公开、引导乳企加大创新和特质化发展等,推动形成各类乳企竞相发展的良好格局,奉献给消费者更多质优价廉的好奶。

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